Análisis del entorno.

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Plan de Marketing

Una aproximación al plan de marketing de una empresa.

Plan de marketing

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Descripción de recursos

RECURSO 1

Descripción del recurso:	El plan de mercadeo – análisis del entorno
Tipo de recurso:	Informativo
Autor	María Guiomar Conde Serrano
Fecha de actualización	15 de agosto de 2010
Tipo de licencia de uso	libre
Dirección del recurso	http://www.slideshare.net/guioconde/plan-de-marketing-5730870

RECURSO 2

Descripción del recurso:	Análisis del entorno Plan de mercadeo FESC 2010
Tipo de recurso:	Plan y explicativo
Autor	Grupo de investigación GRINFES- Directora de grupo: María Guiomar Conde Serrano
Fecha de actualización	Noviembre 2009
Tipo de licencia de uso	libre
Dirección del recurso	https://docs.google.com/viewer?a=v&pid=explorer&chrome=true&srcid=0BwbSn2Ob0VJ5MDRmZDE4MmYtZjg1Zi00YTJlLWJhZWYtN2NkOWNjMWQxM2Yx&hl=es

Fuentes de información.

PLAN DE MARKETING- ANALISIS DEL ENTORNO.

http://www.monografias.com/trabajos14/planmerc/planmerc.shtml

http://www.ecobachillerato.com/recursosfag/planmarketing.htm

http://www.marketing-xxi.com/capitulo-3-la-investigacion-de-mercados.html

STANTON, William, ETZEL, Michael, WALKER, Bruce. Fundamentos de Marketing. Editorial Mc Graw Hill 13° edición. 762 p.

HERRAMIENTA PSEUDOCOMPRA

http://www.monografias.com/trabajos14/investigacionmercados/investigacionmercados.shtml#cuali

PANORAMA COMPETITIVO

http://html.rincondelvago.com/ventaja-competitiva_m-porter.html

RESTREPO PUERTA, Luis Fernando, RIVERA RODRIGUEZ, Hugo Alberto. Análisis Estructural de Sectores Estratégicos. Editorial Universidad del Rosario Colombia 2008. Segunda edición 235 p.

Evaluación

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GUIA DIDACTICA

Asignatura o área del conocimiento	PLAN DE MERCADEO
Características del público al que va dirigido el objeto.	Estudiantes de quinto semestre del programa Tecnología en Gestión de Negocios Internacionales de la Fundación de estudios Superiores Comfanorte FESC , Institución tecnológica de Cúcuta, el grupo está conformado por 20 estudiantes pertenecen a estrato 2 y 3, de la jornada nocturna, modalidad presencial; son trabajadores de empresas comerciales o industrias regionales en sectores productivos de confecciones, cueros y cerámica. Las edades oscilan entre 19 y 25 años y son 12 mujeres y 8 hombres.
Introducción.	El mercadeo es indispensable en todo tipo de compañía ya sea fabricante o comercializadora de bienes y servicios, la tarea de mercadotecnia inicia con la elaboración de un plan de mercadeo. Un plan de mercadeo es documento previo a una inversión, al lanzamiento o comercialización de un producto o servicio, o simplemente es el plan de marketing que realiza una empresa anualmente para proyectarse ante un mercado. Entre otras cosas se detalla lo que espera conseguir con el plan, el presupuesto, el tiempo, los recursos y un análisis detallado de todos los pasos que deben darse para alcanzar el fin propuesto.
Objetivos.	Los objetivos de un plan de mercadeo son: Analizar del entorno. Determinar objetivos de mercadeo Diseñar estrategias Elaborar plan de acción Elaborar presupuesto Controlar plan de mercadeo
Temas.	ANALISIS DEL ENTORNO. Suministra un conocimiento del entorno económico en el que se desenvuelve la empresa y la respuesta de los competidores. Permite, en una palabra, analizar objetivamente las circunstancias que pueden afectar el proyecto. Este análisis se ha diferenciado en tres partes: Las condiciones generales, Las condiciones de la competencia y Las condiciones de la propia empresa
Uso del medio.	· Presentación tipo PowerPoint con slideshare. · Documento, con Google Docs.·
Actividades.	Desarrollar un análisis de entorno de mercado, individual o en grupos máximo de tres integrantes. En alguna de las siguientes situaciones: a. Un producto de consumo nuevo que sale al mercado b. Un servicio turístico, financiero o de transporte que proyecta incursionar en un nuevo mercad. c. Un servicio de educación continuada, modalidad virtual
Evaluación con los indicadores.	Se debe entregar el análisis del entorno incluyendo: condiciones generales de sector en la región de influencia, condiciones de la competencia y condiciones propias de la empresa. Desarrollar una matriz FODA. El trabajo se debe entregar en CD, en Word, se hará una presentación de P.P duración 15 minutos. La nota corresponde al primer previo de la asignatura PLAN DE MERCADEO que tiene un 25% asignado de la calificación definitiva. El trabajo como tal tiene un valor del 65% y la sustentación el 35%
Bibliografía o material complementario.	http://www.marketing-xxi.com/ http://www.monografias.com/trabajos14/planmerc/planmerc.shtml#SITUAC http://www.monografias.com/trabajos14/planmerc/planmerc.shtml#ANALISIS

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